在湘西的靈山秀水間，鳳凰古城正經(jīng)歷一場(chǎng)數字時(shí)代的華麗轉身。吊腳樓的倒影在沱江波光中搖曳，苗家阿妹的銀飾隨山歌叮咚作響——這些流淌著(zhù)歷史韻味的畫(huà)面，正通過(guò)日均超300場(chǎng)的直播鏡頭，轉化為推動(dòng)民營(yíng)企業(yè)發(fā)展、文旅產(chǎn)業(yè)壯大的新動(dòng)能。2023年以來(lái)，鳳凰縣委統戰部協(xié)同各方力量，精心布局直播經(jīng)濟生態(tài)，廣邀全國網(wǎng)絡(luò )內容創(chuàng )作者、MCN機構及直播電商企業(yè)，在這片文化與自然交織的熱土上，共同書(shū)寫(xiě)數字經(jīng)濟賦能文旅發(fā)展的嶄新篇章。截止2024年底，全縣網(wǎng)絡(luò )零售額突破21億元，同比增長(cháng)67%，數字引擎正強勁驅動(dòng)這座千年古城煥發(fā)新生。
鳳凰千年古城變身立體直播間
鳳凰這座千年古城生來(lái)就是一座無(wú)需雕飾的“超級直播間”。青石板巷、虹橋煙雨、萬(wàn)名塔影，沈從文筆下的詩(shī)意棲居，每一幀畫(huà)面都是自帶流量的視覺(jué)奇觀(guān);沱江的粼粼波光，成為主播們天然的“氛圍補光燈”。鳳凰這座千年古城更是一座觸手可及的“文化富礦”。國家級非遺苗銀鍛造的叮當聲、苗族繡布的斑斕經(jīng)緯、神秘儺戲的古老面具、醇香米酒的古法技藝、晶瑩剔透的朱砂飾品……這些活態(tài)文化皆為稀缺直播素材。依托這些資源，“非遺+直播”模式成效顯著(zhù)，2024年相關(guān)產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售額達2.8億元。這其中，沉浸式旅拍體驗項目的直播展示，直接推動(dòng)購買(mǎi)轉化率飆升至35%，成為游客打卡新選項。鳳凰這座千年古城還是最具煙火氣的“舌尖經(jīng)濟廊場(chǎng)”。血粑鴨的濃香、苗家酸湯的酣暢、鄉里臘肉的醇厚、農家獼猴桃的鮮甜……地方風(fēng)味通過(guò)鏡頭直抵人心，“所見(jiàn)即所得”的美食直播再創(chuàng )經(jīng)濟新高。2024年，鳳凰特色農產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售額突破55億元，僅直播間即時(shí)下單的本地“舌尖時(shí)鮮”占比超40%，“舌尖上的鳳凰”消費鏈條正在不斷刷新強勢崛起的數字經(jīng)濟。
凝聚共識激發(fā)創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)活力
鳳凰縣委統戰部創(chuàng )新開(kāi)展工作，為直播經(jīng)濟健康發(fā)展構筑堅實(shí)支撐。強化思想引領(lǐng)凝共識。針對縣內150多名廣泛活躍于多個(gè)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò )代表人士，創(chuàng )新推出“線(xiàn)上學(xué)習+線(xiàn)下實(shí)踐+聯(lián)誼交流”三維模式。精心打造“尋美·鳳凰”品牌活動(dòng)，全年開(kāi)展主題直播48場(chǎng)，全網(wǎng)傳播量累計1.2億次;組織網(wǎng)絡(luò )人士座談會(huì )12場(chǎng)次，引導創(chuàng )作正能量?jì)热菡急忍嵘?9%，有效鞏固網(wǎng)絡(luò )思想陣地。聚焦骨干隊伍強培育。建立涵蓋網(wǎng)信、文旅等8個(gè)部門(mén)的聯(lián)動(dòng)機制，建成動(dòng)態(tài)更新的網(wǎng)絡(luò )代表人士數據庫。重點(diǎn)培育一批政治堅定、影響力強的代表人士和骨干力量，覆蓋文旅推廣、非遺傳承、農產(chǎn)品帶貨等領(lǐng)域，其總粉絲量超1000萬(wàn)。如農產(chǎn)品帶貨主播通過(guò)直播帶動(dòng)300余戶(hù)村民增收，團隊日均發(fā)貨8000單，累計開(kāi)展直播3000余場(chǎng)。強化保障服務(wù)搭平臺。依托省級新的社會(huì )階層人士統戰工作實(shí)踐創(chuàng )新基地廖家橋鎮菖蒲塘村電子商務(wù)中心等平臺，構建“一月一聯(lián)系、一季一活動(dòng)”服務(wù)機制。2024年組織開(kāi)展“科技專(zhuān)家攜手網(wǎng)絡(luò )人士助農直播”等特色活動(dòng)21場(chǎng)，協(xié)調解決網(wǎng)絡(luò )人士場(chǎng)地、供應鏈等問(wèn)題67項，推動(dòng)15家直播企業(yè)與本地供應商建立穩定合作，有效激發(fā)創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)活力。
直播經(jīng)濟催生縣域經(jīng)濟蝶變效應
用鏡頭解碼千年文化基因，用創(chuàng )意激活古城產(chǎn)業(yè)動(dòng)能——一場(chǎng)場(chǎng)直播的“洪流”，匯入鄉村振興的壯闊江河，繪就鳳凰展翅、人民共富的時(shí)代新畫(huà)卷!鳳凰的直播經(jīng)濟催生出縣域經(jīng)濟的蝶變效應：農特產(chǎn)品暢銷(xiāo)，助力村民多增收。直播電商成為鳳凰優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品“出山進(jìn)城”“通江達?！钡母咚偻ǖ?。返鄉青年徐林以村寨晨霧為幕，直播鄉村購貨全場(chǎng)景，其打造的“古法熏制臘肉”單品年銷(xiāo)突破100萬(wàn)元，帶動(dòng)周邊100多戶(hù)村民增收。專(zhuān)注助農的伍正文夫婦，通過(guò)日均3場(chǎng)的高強度直播，月銷(xiāo)售獼猴桃、米酒等特色農產(chǎn)品達100萬(wàn)元，直播兩小時(shí)出單量穩定在2000單左右，解決當地老百姓就業(yè)60人，間接帶動(dòng)工作崗位200人，年包裹收發(fā)量50萬(wàn)個(gè)。文旅魅力釋放，激活消費新場(chǎng)景。直播推動(dòng)著(zhù)鳳凰獨特的文旅資源煥發(fā)新生。2024年以古城為背景的直播活動(dòng)超12萬(wàn)場(chǎng)次，同比增長(cháng)55%。每當夜幕降臨，逾百名主播聚焦流光溢彩的沱江夜景，“鳳凰古城亮燈儀式”單場(chǎng)直播即吸引超500萬(wàn)人次觀(guān)看。這種“云游”體驗有效轉化為消費動(dòng)能，2024年線(xiàn)上文旅產(chǎn)品交易額占比提升28%，特色餐飲客流量增長(cháng)22%。文化傳承活化，非遺煥發(fā)新生機。直播平臺為非遺傳承注入了數字動(dòng)能。國家級非遺項目苗族銀飾鍛制技藝通過(guò)龍吉堂家族第三代傳承人龍建平的直播，賬號“銀匠小龍”粉絲破百萬(wàn)，直播間客單價(jià)從200元躍升至1800元。在直播助力下，鳳凰非遺工坊從7家增至23家，吸引1200余名年輕人參與非遺保護傳承。
“來(lái)鳳凰，直播讓你的聲音被世界聽(tīng)見(jiàn);走鳳凰，直播讓你的鏡頭改變一方山水”。鳳凰，這座被新西蘭作家路易·艾黎譽(yù)為“中國最美麗的小城”，在直播經(jīng)濟的強勢賦能下，而今已然插上新的翅膀，蓄勢進(jìn)發(fā)云霄藍天，直沖經(jīng)濟新天地……
(文/田山楠 張安績(jì))
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